Of Peek & Cloppenburg de Dam nou verlaat of niet: de vraag is vooral wie er nog blij wordt van deze winkel
In dit artikel:
Al 109 jaar huist Peek & Cloppenburg in het herkenbare pand op de Dam, maar grootse verbouwplannen zetten de toekomst van de winkel op scherp. Het gebouw wordt opgedeeld in twee afzonderlijke winkels met elk een kelder en een hoekentree; in de artist impression boven de gevels prijkt het woord ‘luxury’, en de ingang van Madame Tussaud’s wordt verplaatst. Of Peek & Cloppenburg zelf in Amsterdam blijft, is onduidelijk: betrokken partijen zwijgen.
Op een doordeweekse dag trekt de vestiging vooral toeristen en klanten van middelbare leeftijd. Op de begane grond ligt het aanbod van herenkleding — van betaalbaardere huismerken zoals McNeal (circa €40) tot duurdere labels als Lacoste (€110) — plus basics als ondergoed en sokken. De damesafdelingen bieden merken als Vila en huismerken als Jake’s en Christian Berg; veel kleding is praktisch en bereikbaar geprijsd. Opvallend zijn verder de grote afdelingen met gelegenheidskleding: een verdieping vol pakken en overhemden voor heren en een ruime sectie avondjurken voor dames.
Geschiedenis: Peek & Cloppenburg ontstond in de 19e eeuw (opgericht in 1869; al in 1865 een winkel op de Nieuwendijk). In 1917 opende op de Dam het indrukwekkende winkelpaleis dat decennialang het stadsbeeld mede bepaalde. Het bedrijf groeide: in de jaren tachtig telde Nederland zo’n zestig vestigingen. Sinds de jaren negentig kreeg het merk echter een minder hip imago, waardoor veel filialen sloten; alleen Amsterdam, Den Haag en Rotterdam bleven over.
De afgelopen jaren probeert het Duitse concern het imago op te frissen door in internationale merken, een webshop en nieuwe winkels te investeren. Dat leverde twee nieuwe vestigingen op, onder meer in Westfield Mall of the Netherlands; een winkel in Almere werd later alweer gesloten wegens tegenvallende omzet. De strategie is gericht op een moderner, jonger en hoger-middensegment.
In het huidige winkelklimaat op en rond de Dam — met luxehuizen als Dior en de Bijenkorf, expliciet jongere ketens als Uniqlo en Pull & Bear en budgetspelers als Primark — worstelt de P&C-vestiging met haar positie. Het assortiment overlapt veel concurrenten en de winkel zelf oogt gedateerd: versleten houten vloeren en een verouderd systeemplafond versterken de vraag wie er nog echt warm voor loopt.
Een vaststaand feit is dat de grote letters op het dak blijven: zij zijn onderdeel van het rijksmonument en mogen niet worden verwijderd. Of dat nostalgische signaal samengaat met een blijvende aanwezigheid van Peek & Cloppenburg op de Dam, of dat het pand straks een andere, luxere huurder herbergt, blijft de centrale vraag.